L’Expansion.com publie une excellente étude comparative entre Google et Facebook. Le réseau social vient d’annoncer le lancement de son chat vidéo avec Skype, une réplique directe à Google +. Depuis des mois, les deux concurrents se rendent coup pour coup. Qui tient la corde ? Réponses en chiffres d’un combat de titans.

Audience : avantage Google

Etant donné le nombre de sites membres de l’entité Google, il est normal que le moteur de recherche remporte cette première bataille contre Facebook. Aux Etats-Unis, selon ComScore, les sites de Google ont totalisé 180 millions de visiteurs uniques en mai 2011, contre 157,2 millions pour Facebook. En France, d’après Médiamétrie NetRatings, Google touche 36,2 millions de visiteurs uniques et Facebook 27,5 millions en mai 2011. Les chiffres de ComScore pour la France sont différents : ils s’établissent à 44,5 millions de visiteurs uniques pour les sites de Google et 32,5 millions pour Facebook.

Temps passé : avantage Facebook

Concernant le temps passé devant son écran, Facebook devance Google. Selon ComScore, aux Etats-Unis, les internautes ont consacré 6h15 à Facebook en mai 2011 contre moins de 4h aux sites Google. En Europe aussi le temps passé sur Facebook est largement supérieur à Google : 188 minutes sur Google, contre 326 minutes sur Facebook.

Social : avantage Facebook

Faut-il le rappeler ? Facebook est le leader des réseaux sociaux avec ses 700 millions d’abonnés. Pour que Google+ puisse s’aligner, le géant américain va devoir faire du chemin. Et sa réputation de plateforme « réservée aux geeks » n’aide pas.

Recherche : avantage Google

Google a aussi ses valeurs sûres et demeure le leader de la recherche sur internet. Mais il est confronté à un nouveau défi : la recherche « pure ». Car de plus en plus d’internautes préfèrent la découverte par le biais des réseaux sociaux. C’est l’ancestral bouche à oreille. L’avantage de Google dans la recherche tend donc à s’effacer. D’où la nécessité pour Google de se développer dans les réseaux sociaux pour intégrer l’évolution des comportements.

Publicité : avantage Google

Selon eMarketer, en 2010, Google captait 38,5% des dépenses publicitaires aux Etats-Unis, alors que Facebook n’en attirait que 4,6%. Concernant la part d’annonceurs, Facebook ne fait pas encore le poids face à Google bien que la tendance soit à la croissance de son côté. Le réseau social est déjà le premier support de publicité « display » (bannières) aux Etats-Unis selon ComScore, hors publicités vidéo.

Vidéo : avantage Google

Google l’a bien compris, les internautes qui regardent des vidéos passent d’avantage de temps sur le site et se voient proposer plus de publicité. Et c’est sans compter avec l’écran publicitaire de 17 secondes qui apparait désormais avant chacune d’entre d’elles. Dans ce domaine, c’est encore YouTube qui mène la danse. Le site est le leader incontesté pour le visionnage de vidéos aux Etats-Unis, avec, selon comScore, 2,2 milliards de sessions et 311,2 minutes de visionnage par visiteur unique en mai 2011, contre 176 millions de sessions et 19 minutes sur Facebook.

Mobile : avantage Google

L’application gratuite de Facebook est la plus téléchargée sur l’AppStore d’Apple. Google, de son côté, dispose, avec son système d’exploitation Android, d’une formidable plateforme pour ses services. Les smartphones Android sont ceux qui se vendent le plus aux Etats-Unis. Google devrait pousser l’intégration de Google+ avec Android au maximum pour booster l’utilisation de son réseau social.

Local : égalité

Egalité dans ce dernier match.  Facebook Places comme Latitude de Google cherchent à obtenir une part de gâteau de la publicité locale. Les revenus des deux entreprises sur ce marché ne sont pas connus. Mais Google a une bonne carte à jouer car aux Etats-Unis, Android est la plateforme numéro 1 chez les utilisateurs de sites de « check-in » (36,6% de parts de marché selon comScore). Grâce à Android, mais aussi Gmail, sans parler d’Adwords et Adsense, Google dispose d’outils supplémentaires par rapport à ses concurrents pour la distribution de coupons. Enfin, Google est en train de transformer les smartphones Android en moyens de paiement, ce qui peut s’avérer très pratique dans sa stratégie de marketing local.

Sephora Guedj